季报| Q1中國智能平板線上销量降7.8%,新兴品牌、學習本/辦公本...

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按照洛圖科技（RUNTO）最新公布的《中國智能平板線上零售市場月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國消费级智能平板市場出貨量為583.3万台，同比下跌5.9%；此中，線上公然零售市場（不含抖音等内容電商）的零售量為250.4万台，同比降低7.8%。

降低和降低幅度均在料想當中。中國消费電子市場几近所有品类都在本年一季度產生了大幅度下滑。消费者正在把有限的耗费预算劃归到餐饮、社交和游览上，而非購入非必须品，和将手上的電子產物更新换代。就智能平板而言，疫情期間所带来的夹杂辦公、在線教诲等利用增加點在疫情後逐步阑珊，刚性需求显現萎缩状况。

2023年 中國智能平板線上市場月度销量及變革

一般地，第一季度是智能平板市場消费的淡季。分月度看，1月受春節错位、促销期變短、疫情铺開致使的短時間消费能力降低等身分影响，销量同比降低17%；以後，開學季到来，重點品牌贬價促销，2月和3月销量别離同比降低0.7%和5.1%，相對于其它品类来讲，如许的降幅其實不算浮夸。

品牌：增至282個；苹果、小米、科大訊飞份额增加

按照洛圖科技（RUNTO）線上监测数据显示，中國智能平板線上市場TOP10品牌合计份额為76%，较客岁同期降低3.6個百分點。在售品牌数目從2022年Q1的258個增至2023年Q1的282個，新品牌的涌入致使市場竞争剧烈，集中度下滑。

苹果、華為、小米不乱在前三名，合计份额達57.4%。苹果一季度份额到達34.9%，比客岁同期增加了5.4個百分點，重要源于其在二三月份開學季推出了教诲优惠政策和返校促销贬價。

華為份额较客岁同期降低了5.6個百分點；3月推出MatePad 11英寸2023款平板電脑，產物立异表示可圈可點，因為刚上市仍處在上量阶段。

小米在2022年10月公布的Redmi Pad，因為高性價比在本年一季度為小米份额的晋升起到了重要進献感化。

科大訊飞深耕進修和辦公两大場景，跟着家庭教诲、轻辦公的風行，其排電動螺絲刀,名升至第八，份额较2022年同期上涨了0.5個百分點。

2022年是手機品牌大肆進入智能平板市場的一年，OPPO、Vivo、Realme等品牌入場。颠末泰半年的谋劃，OPPO在本年第一季度進入前十，份额為1.4%，较客岁同期增加了0.9個百分點。

2023Q1 中國智能平板線上市場TOP10品牌销量份额

產物：通用本主导市場；進修本占比6.8%，位列其次

智能平板按利用場景可以大致分為四大类：浏览器、進修本、辦公本和通用本。此中，進修本以教诲資本、教诲文娱、教诲利用、進修计劃、常識测试、拿手開辟等為焦點功效，重要利用于自立進修、讲堂讲授等教诲場景。辦公本具有复合型功效，不但具有浏览功效，并且具有手写、生物辨認、语音转化、多装备协同、分屏等多种功效，重要利用于集會、商務洽商等辦公場景。

按照洛圖科技（RUNTO）線上监测数据显示，2023年第一季度，通用本仍為市場主流，销量占比為86.5%，较客岁同期增长了2.1個百分點。進修本占比為6.8%，较客岁同期削减了2.8個百分點；浏览器（注：Kindle不属于智能平板）和辦公本占比别離到達4.0%和2.7%。

2023Q1 中國智能平板線上市場按销量產物布局

疫情時代學生網課進修的時候增多，加之雙减政策下家庭教诲模式的風行，進修本快速出圈，尔後線下讲課回反正常，销量回落是必定征象。

進修本市場中從業的品牌和总體智能平板市場有颇多分歧。在本年第一季度，能在TOP10各位，且堆叠的唯一两個品牌：科大訊飞和小度。

针對進修本的品牌款式来看，TOP6品牌的小度、步步高、科大訊飞、好記星、希沃、小猿的市場份额在第一季度均呈現了显著增加。

内容类品牌正在快速上位。2023年第一季度，小猿凭仗電子纸新品S1的亮眼表示升至第六，销量同比大涨38倍。學而思、功課帮也在加速结構，功課帮進修機5月10号首發當日销量已冲破万台。

2023Q1 中國粹習本線上市場TOP10品牌销量份额

在总體市場中，虽然進修本的份额呈現下滑，但排名第二的占比可以證實其已成為智能平板最焦點的细分利用之一。經由過程智能平板举行在線進修，将從以前的被動選择转入常态化的自動弥补。别的，跟着AI利用的延续加深，特别因此Chat GPT為代表的大模子在教诲中的利用，在線進修估计仍會有更大的贸易機遇。

屏幕：電子纸和OLED归并浸透率已達10%

按照洛圖科技（RUNTO）線上监测数据显示，2023年第一季度，智能平板屏幕类型以LC百家樂預測,D（液晶显示）為主，占比到達90%，较客岁同期降低2.8個百分點；ePaper（電子纸）和OLED作為新兴技能正在發展中，份额别離上涨1.5和1.3個百分點。归并占到约10%。

2023Q1 中國智能平板線上零售市場显示技能份额

OLED在手機市場中的浸透率已近50%，但在智能平板中的占比不足5%。代價是重要的市場停滞，當前的OLED平板產物代價是同規格LCD的1.3倍。

不外，主流品牌在OLED智能平板的结構已起头，華為、遐想、三星等旗舰新品已搭载OLED。苹果也将在iPad Pro 2024款中初次利用OLED面板，售價超過跨過今朝在售Mini LED款约60%。腰椎噴霧,

關于電子纸平板的详细市場信息，可以参考洛圖科技（RUNTO）早前公布的《》。

2023年中國平板線上零售市場范围将增加4%

市場表示在第一季度呈現了临時下滑。洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能平板在2023年仍處向上成长周期。

手機品牌的参與是加大中國智能市場平板活泼度和推高市場范围的首要可期身分之一。红魔游戲平板和IQOO平板已在路上，努比亚和一加在海外公布新品，将来有望回返國内市場。

智能進修本和辦公本正在强势突起。新的利用為智能平板的范围空間供给了新的打開方法。分歧于通用本的玩家正在用各自的异業跨界模式试探本身的成长路径。

電子纸平板受益于彩色化显示技能在2023年的公布，和中國厂商逐步抓牢的话语权，将在2023玻尿酸護手精華液,年总體范围增加30%以上。OLED平板则在带领者苹果公司的引领下，2023年進一步扩展企業產物结構，提高市場浸透率。

各类身分的叠加上下，洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能平板市場依然具有品牌、利用和显示技能等方面的延续動能。展望2023年上半年，中國智能平板線上零售市場范围将到達 556万台，同比增加1%；整年線上范围為1245万台，同比增加4%。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板線上零售市場月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》陈述包括線上市場零售量范围、分渠道、品牌、產物、技能类型的数据月度更新，還包含脱销機型及代價走势。