2020年中國在線青少兒英語教育市場報告

admin

夕连系消费者洞察，從市場、用户、品牌等多個視角對付在線青少兒英語市場举行扫描， 阐發中國在線青少兒英語全行業成长的近况和趋向

领會家长對在線青少兒英語教诲品牌的得意度及建议等，促成在線英語教诲企業更好成长，構建更加良性的成长生态圈。

本次陈述經由過程利用行七日孅減肥茶,業資料收拾阐發、问卷查询拜访、样本企業调研等法子，连系中科院大数 据實行室收集数据，钻研总體行業成长及用户對在線青少兒英語品牌的评价。此中，在線 问卷發放工具為幼兒园-初中适龄學生家长，笼盖天下1-4線的37個都會，累计發放人次 5123份，收受接管有用问卷3316份。時候截至2020年4月30日。

焦点结论:線上拉霸機,

市場范围和品牌份额:

一、今朝在線青少兒英語培训市場浸透率到达22%,在線用户范围约為580万人，收入范围约260亿。從市場细分来看，今朝重要分為北美外教1對一、菲教1對一、小班课、買辦课和轻课等產物模式。此中，北美外教1對1的市場占比高达47%, YiYi英語盘踞市場很大份额，遠超同業品牌。

政策及疫情影响:

二、2019年線教诲羁系法子出台，為在線教诲平台天資与辦理供给了尺度線。政策門坎的晋升，加快了行業的整合，品牌头部效娛樂城換現金,應加倍较着，2020年年头，線上讲授需求火爆，行業迎来成长新機會。

用户偏好:

三、72%家长愿意選择線上進修，線上進修意愿度初次跨越線下機構。53%的家长偏向于為孩子選择1對1外教课，這也是在線青少兒英語教诲市場最受接待的班课模式。

用户散佈:

四、整體来看;北上深杭等一二線都會仍盘踞在線青少兒英語進修市場的主流。在學員增速最快的TOP20都會中，三亚、大理、张家界等多個遊览都會霸榜。

在線青少英語市場范围达260亿估计2022年浸透率达51%

當前总體课外英語市場用户范围在2650万人，在線市場浸透率到达22%,在線用户范围约為580万人。比拟線上市場，線下用户仍然占市場大大都。從收入范围来看，英語课外培训市場范围到达约1250亿元，此中線上市場约260亿元，占21%。受疫情影响，本年2月至4月，在線教诲需求火爆，行業浸透率快速晋升。估计2021年末，在線青少兒英語市場浸透率将到达37%, 2022年浸透率将达51%

天下1-4線适龄（4T5岁）城镇生齿： 580万人

英語课外培训市場：2,650万人

课外英語参培率：46%

统下英語课外培训市場：2400万人

在線青少兒英語市場浸透率：22%

線上英語课外培训市場：580万人

政策門坎指导行業規范疫情影响带来成长新機會

2019年在線教诲羁系法子岀台，為在線教诲平台天資与辦理供给了尺度線。政策門坎的晋升，加快了行業 的整合，天資分歧規的企業渐渐退出赛場，跨越1.2万家在線英語教诲機構颁佈發表停業，而市場占据率高、資 质合規的品牌成长更加稳健，品牌头部效應加倍较着。2020年头，受新冠疫情影响，線上讲授需求火爆。 按照投中数据，在年草創投市場動力不足、各行各業成长受限的环境下，在線教诲逆势而行，融資总范围 同比增加275%,行業迎来成长新機會。

YiYi英語

從在線青少兒英語市場细分来看，今朝重要分 為北美外教1對一、菲教1對一、小班课、買辦课 和轻课等產物模式。從收入范围来看，北美外 教1對1的市場占比高达47%,收入范围在 110-12以乙元，用户范围约130万。YiYi英語盘踞很大份额。

從在線英語培训品牌的市場表示和家长選择来看，大都家长會選择YiYi英語。

YiYi英語凭仗较高的品牌知名度和佳誉度，成為家长最相信品牌。

家长意愿是選择外教质量和课程内容。

下面简略的阐發下YiYi英語這两点：

YiYi英語外教团队80%以上结業于美國8所常春藤盟校（哈佛、耶鲁等）和世界百强名校，拥WTESOL/ESL官方認證，均匀3-5年讲授履历;

其次YiYi英語操纵互联網技能，冲破了時空、地區的限定，把分离的教诲資本举行有用的整合，课本大多以海内英語课本為主，同步立异泰西课本 為辅，用全英文沉醉式的说话情况及纯洁的美式發音，连系海内應试尺度举行多元化的课程研發，通太高性价比课程的输出，讓二線至五 線都會的孩子享受高端教诲，

最後YiYi英語英語是起步做的营業是针對公立校和機構互助，以是不少教員除晚上的1對1讲授，另有上午和下战书的公立校的课程。在YiYi英語，教員更像是全职教員，天天均匀6-8個小時的讲授時候，比其他機構超過跨過4~5倍再加之1對1固定讲授，每一個教員有很不乱的课時，教員更器重，加倍不乱的和YiYi一块兒教书。

在學員散佈上，总體来看，北上深杭等一二線都會仍盘踞在線青少兒英語進修市場的主流。在學員增速最快 的TOP20都會中，三亚、大理、张家界、厦門等多個遊览都會霸榜。调研显示，因為疫情致使遊览業根基 没法展開，多個遊览都會的學生在線進修人数和頻次较着晋升。别的，受疫情和封城影响，本年2-4月，武 汉學員数目增加敏捷，跃居用户增速最快都會T0P5,學員总體数目也位列用户数目至多都會TOP7。

今朝青少兒英語课外培训需求重要分為两大类，别离是综合本质能力培育和應试升學。详细来看，在综合本质 能力培育方面，以幼兒园和小學為主，初中阶段用户也有至關需求，選择培训機構時偏向于高质量外教；小 學高年级及初顶用户，则對應试升學类的培训有刚性需求。

72%家长愿意選择線上進修在線進修意愿度首起線下

调研数据显示，疫情時代，在體验必定時候的在線英語產物後，39%的家长認為線上師資和教硏產物已赶 上乃至超出線下機構，同時具有便捷、省時省力的上風，他们更愿意只為孩子選择線上進修方法。同時為孩 子搭配線上線放學习的家长占比為33%,只愿意選择線下機構的占比降至28%o這象征着，從家长選择意 愿来看，線上學

查询拜访显示，家长在選择品牌時，進修结果是最首要权衡尺度。大壯陽藥, 部門家长認為，孩子能和優异教員充實互動 是得到好的進修结果的条件。此中，53%的家长偏向于為孩子選择1對1外教课，這也是在線青少兒英語教诲 市場最受接待的班课模式，家长對買辦课進修结果承認度仅占23%。

比拟其他班课模式，在1對1外教课中，教員更领會孩子的進修程度和進度，可觉得孩子供给個性化的讲授内容，

從而帮孩子得到更加较着的英語能力晋升。

在線英語讲堂互動性与進修结果呈正比，互動性越强，孩子進修结果越好。互動性重要體如今學生上课期 間的启齿頻次与時长。查询拜访显示，學生在1對1外教课上，每小時均匀启齿頻次达33次，启齿時长為19.8分 钟；而買辦课每小時學生启齿頻次不跨越5次，且重要情势為被動發问和问答。這也象征着，學生上買辦课 的启齿頻次不足1對1外教课的六分之一。

查询拜访数据显示，在體验在線英語课程後，82.3%的家长更愿意選择并信赖北美外教，這一数据较2018年進 一步晋升。欧洲外教、中教成為第2、第三選择，愿意選择菲教的比例最低。据《中國消费者報》4月份報 道，在说话進修上，外教口音是不是纯洁一向是家长存眷重点。因為非英美外教口音不纯洁，有平台屡次引来 用户投诉并是以發生退费胶葛。

在外教画像阐發方面，咱们以最受存眷的北美外教為重要钻研工具。以平台外教数目至多的YiYi英語為例，数据显示，北美外教教龄广泛在3-5年，此中，北美外教均具有大學本科及以上學历，此中比拟往年，硕士、博士比例再次上升，占比别离是41.3%和3.9%。查询拜访發明，受疫情影响，愈来愈多北美高學历、高质量的外教愿意選择在家線上讲授，总體師天資量進一步晋升，外教求职的难度也進一步提高。