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网红品牌一向是比力有争议的存在，从“中国网红电商第一股”如涵控股上市、又狂跌以后，这类争议痛風治療,加倍剧烈。如涵控股的谋划模式为“网红+孵化器+供给链”，其“形象代言人”是微博网红张大奕，最初期的一批微博“带货王”，母婴范畴一样有很多网红级此外“带货王”，童装市场更是如斯，从童模到宝妈，再到网红，塑造一个乐成的网红品牌必要不少身分连系，今朝童装范畴的网红级品牌要提一下辰辰妈旗下的三家品牌。
网红辰辰妈成母婴范畴超等KOL
辰辰妈在2005年创建了淘宝店，可是那时开的是一家女装店，7年后，因为为人怙恃，起头斟酌转型做童装，开母婴店。辰辰妈的主打品牌店肆是“辰辰妈的婴童店”，别茵蝶,的另有“辰辰妈的女童店”和“辰辰妈的男童店”。
辰辰妈作为一名辣妈，在与年青网红们等量齐观时一点都不减色，早早地在童装范畴扎稳脚根。辰辰妈饶有远见识在2016年5月和2017年3月尾，前后开起女婴店和男婴店，现两家店付出金额均稳居行业TOP。
现在，辰辰妈早已成了母婴范畴的超等KOL。阿里数据发明，母婴、美妆等功效属性更聚焦的行业，呈现了很多具备影响力的网贏家娛樂城,红。横向比力来看，母婴类网红辰辰妈的综合影响力指数力压天王嫂周扬青。
阿里数据的网红互联网消费影响力指数（ICT Index）从搜刮角度和成交角度来别离考量消费者对网红的乐趣——消费影响力的乐趣度指标和网红在消费者群体中的吸金能力——消费影响力的买卖热度指标。
“纯淘宝”品牌，2019年Q2力压安踏、阿迪
按照母婴钻研院和数据威谍报显示：2019年Q2“童装童鞋TOP10品牌”中，辰辰妈以占比0.7%，增加率21.4%，力压安踏、阿迪达斯等品牌，排名第四。此外网上另有动静称辰辰妈童装客岁双11一天贩卖额2000多万。
从产物力来看，辰辰妈婴童装在格局上很是合适90/95后年青怙恃的审美，可是在产物质量上则批驳纷歧。有测评显示：辰辰妈童装的错误谬误不言而喻“布料固然透气可是手感一般，车工细节做得比力差”。
从渠道力来看，辰辰妈童装重要渠道是在线上，不比其他大品牌童装，辰辰妈童装几近没有鼓吹用度。作为TOP10中独一一个“纯淘宝”品牌，辰辰妈线上全数的贩卖额都来自淘宝平台。
从品牌力来看，真正做童装买卖的人应当领会，在广州一带，辰辰妈童装是一个不克不及轻忽的存在。韩版、潮水、低价、高产，是辰辰妈童装的标签特色。作为童装范畴网红级此外品牌，在线上辰辰妈的品牌影响力是很是强的。
茵曼童装卖力人芳菲曾在由母婴行业察看和baidu宝宝晓得结合倡议得2019婴童财产私董会-广州站上，暗示现在童装的赛道有三种类型：第一种是在传统线下市场份额很是大，借着母品牌的上风，得到顶级的流量，敏捷成长起来，好比说mini pace，小江南平民。第二种是有极致性价比，代价很是有吸引力，并借助了很强的设计师能力和供给链的整合能力，好比说广州的辰辰妈。第三种是从用户人群气概的定位来做细分市场，如茵曼。
正如茵曼童装卖力人芳菲说的那样，辰辰妈童装是有极致性价比的品牌，辰辰妈旗下店肆排名靠前的童装均销量过万。辰辰妈这类童装品牌发迹于线上，积淀多年，凭仗高性价比羁縻了一大票消费者；其次，辰辰妈童装借助设计师能力，让产物具有潮水审美；再加之童装的消费频次高，以是有很大一部门消费者会选择辰辰妈这类淘系品牌。在可查到的数据资猜中，2017/2018年，辰辰妈在线上的贩卖额彻底能跻身十大品牌之列，乃至远超GAP、英氏等上风童装品牌。
网红品牌的运作模式各有分歧，但大多寄托“带货”的情势，今朝网红品牌的成长还不可熟，大部门品牌小打小闹，得到本钱青睐的机遇比力小，作为品牌来说另有不少不足。可是这其实不故障它们的成长，乃至做起私域流量来更胜一筹，像辰辰妈羁縻了一大票忠厚的客户。以是网红品牌将来的成长远景仍是比力好的，做对产物，做好消费者办事是关头。 |
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發表於 2019-7-31 22:42:18
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