尼尔森:2018年消费者信心指数高位,线上线下齐驱动增长

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浙江24小时-钱江晚报记者 減肥茶,陈婕

颁布发表窦靖童成为SK-II全新形象代言人，偏重社交传布……在宝洁大中华区电子商务总裁许敏看来，新一代消费者已然突起。2018年转瞬曩昔了一泰半，消费环境怎样样？9月5日，在2018中国快速消费操行业年度峰会上，市场调研公司尼尔森公布了《品格糊口新趋向》陈述。陈述显示，2018上半年宏观情况不乱，消费者信念指数高位运行 ，总体消费品增速昂首，线上线下双引擎驱动增加

尼尔森钻研显示，从2017年以来，消费者信念指数一致在稳步上扬，消费者信念指数高于100表白消费者十分自傲，低于100则表白其实不自傲。本年一季度更是到达了115，创下了2016年以来的新高，第二季度略回落至114，仍然高位运行。

从贩卖额来看，今年度至今，快速消费品品类线上线下贩卖额增加了14%，此中，线下增加了8%，线下为34%。

钻研显示，高端水饮、康健、享受等成为品格糊口新趋向。别的，B2C线上市场增速达44%远高于C2C和线下市场增速，已成为驱动全渠道增加的首要鞭策力。在B2C驱动全渠道增加进程中，维生素、爱宠类依靠线上渠道，维生素线上占比93%，宠物食物占比94%；水饮类增加敏捷，包装水线上增加69%，酸奶线上增加62%。

从都会级别来看，三四线都会潜力大。按照尼尔森数据显示，网购潜力人群90后鄙人线都会占比最高，三四线都会中达41%，出格是四线都会中，家庭消费付出较客岁增长了21%。

在产物快速迭代和传布碎片化的挪动互联网期间，在大快消行业，以无界零售为焦点的线上线下交融模式，更好的知足了消费者对付便当性的诉汽機車借款,求，从而进一步鞭策消费者线上购物。

为什么无界零售会在中国暴发？将来中国的快消品市场，到底应当若何成长?

“2.5亿新中产的呈现，挪动付出的普及，最后一千米的扶植扶植和新科技的利用。”峰会现场，财经作家吴晓波分享了他的察看，他认为，无界零售从新定了零售行业，将曩昔的“人、货、场”，晋升到“人、货、场、时”。

吴晓波诠释，从“人”的角度来看，感性消费人群再也不是主流， 2.5亿新中产的突起，动员了消费理念的变化，性价比再也不是焦点消费存眷点，品价比起头盘踞更高位面。“人”的变革，也让“货”履历着从“标品”到“非标品”的迭代。挪动付出的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界，模胡了“场”的界线。而人脸辨认、大数据、SaaS办事等新科技的利用所带来的用户交互和体验，则扭转了时候的逻辑。

数据显示，中国B2C快消品线上市场，京东超市在婴幼儿奶粉、国产液态奶、花生油、逢甲民宿,男士脸部护肤等品类盘踞的市场份额占比都超五成。京东团体副总裁、消费品奇迹部总裁冯轶暗示，京东超市继续在线上超市第一的位置领跑。