别再天真了,家电零售渠道根本没线上线下之分!

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至今，很多家电企业和经销商们，还在无邪地认为，家电零售渠道的天总在变，终极仍是会回归实体店称霸和主导的轨道中。电商也好，网店也罢，毕竟会输给实体店！

常伟||撰稿

近来，一名家电企业的营销卖力人在与家电圈沟通时，直言不讳地指出，彻底看不懂一些家电企业的做法，一味地抛却线下实体店、线下代办署理商，周全搞甚么直营直供，搞甚么线上电商，再过几年必定会输的很惨。

实在，近来几年来，在家电业持有上述概念的营销卖力人，其实不少。不少人理直气壮地认为：将来家电实体店必定还会苏醒，必定会成为家电零售渠道的主角。而支持他们这一概念的信心，居然是邻国日本，作为发财国度，当前仍是线下实体店为主，网购在日本的份额占比一向不高。

对此，家电圈其实不认同。透过上面的真实设法，从一个侧面反应出，转型进级对付不少家电厂商来讲，最为坚苦的不是资金、人材和机会，而是企业最高决议计划者和最直接履行层的思惟和意识。大脑思惟迟迟得不到根赋性的改变和扭转，依然动不动就鉴戒外洋的履历，提及来就是将来必定仍是经销商主导、实体店称王。那末，转型就成为“空茵蝶,中月、水中花”。

明显，不少家电企业的操盘手们，在互联网大潮的延续打击和浸礼下，走到今天。对付这个快速变革的期间认知，依然是一孔之见，乃至是存在重重的误会。家电圈认为，问题出在认知上：一方面，将来家电零售渠道绝不成能存在线下与线上之分，而因此全新的家电零售巨擘，好比京东、天猫，周全笼盖并主导线下、线上两个别系的市场竞争和游戏法则；绝对不成能再由线下的家电实体店商全美,家来主导将来的贸易竞争；

另外一方面，将来即使中国周全进入日本那种发财国度阶段，家电也彻底不成能以实体店为主导，究竟结果中日文化，经济和天然情况的差别，从一起头就决议电商在中国借助信息流和物流两个管道，并买通第三方的办事流等资本，解决了传统实体店不克不及一家企业通天下的天花板，真正实现一家企业通天下，冲破城乡边界和差别。电商的效力制胜，再加之办事晋升，无疑才能从线上走到线下，革新家电实体店。

当前不管是阿里，仍是京东，他们早就不只是一家线上的电商巨擘，而是一家从线上影响并延续扭转线下实体店的贸易新游戏法则制订者和主导者。在这类贸易布景下，即即是10年、乃至2植牙,0年以后，中国经济社会成长步入发财国度阶段，实体店起头占贸易零售的主角位置，那末幕后的赢家也不是当前的家电经销商和实体店老板们。

最后，送给所有家电厂商一句话：任什么时候代的更迭与变化，都是一条不归路，谁也回不到曩昔。即即是贸易的循环，将来、如今和曩昔，也彻底事过境迁了。

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