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標題: 美团与味多美达成合作线上线下一体化加速 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-31 22:50
標題: 美团与味多美达成合作线上线下一体化加速
近日，美团点评与味多美告竣计谋互助。

两边将经由过程“联名举荐”、“联名会员卡”、“品牌馆”等多项产物及平台能力的输出，助力味多美天下380家门洢蓮絲,店创建线上线下一体化的品牌展现及在线营销阵地，进一步进级用户消费体验。

同时，时价七夕前夜，两边还将配合“联名举荐”味多美经典单品――妻子饼，除经典口胃的糯米馅、紫薯馅、豆沙馅，还包含了新上市的新口胃玫瑰馅，配合培养“过七夕节，吃妻子饼”的新风俗。

陪伴着挪动互联网的成长，线上线下一体化已成趋向，餐饮行业也不破例。若何操纵好线上平台与流量，连系本身品牌与线下门店的上风，洞察市场需求、触达年青客群、强化数据能力和营销办事能力，成为味多美等浩繁传统餐饮企业延续摸索和存眷的问题。

面临新趋向与新机会，作为一家有着23年汗青的优良烘焙品牌，味多美这次与美团点评联袂，目标即在于此。

味多美董事长黄利暗示，“跟着烘焙餐饮市场延续扩大，味多美踊跃拥抱互联网，不竭晋升主顾的消好野娛樂城,费体验。这次选择与美团点评计谋互助，旨在借助美团点评的平台流量能力、大数据洞察能力、营销办事能力和技能研发能力，对味多美门店举行线上线下一体化的数字化进级，充实利用互联网流量的多重价值，让味多美品牌延续博得新一代主顾的爱好与青睐。”

据领会，味多美本次将与美团点评告竣多个层面的互助：基于平台大数据洞察用户爱好，配合选品，推出“联名举荐”的优选产物；经由过程“联名会员卡”共建用户池，晋升虔诚主顾的邃密化运营能力，创建会员资产；开设味多美“品牌馆”，集中展示品牌主推勾当、招牌产物及代金券等，创建线上线下一体化的品牌阵地与在线营销阵地；经由过程“商家新颖事”向平台用户实时通报品牌新动态，创建线下体验和线上沟通的双向驱动。

同时，味多美还将与美团点评实现体系层面的周全买通与对接，估计8月内可实现蛋糕券码的线上自助预约与买卖核销的无缝对接，进一步晋升运营效力，改良用户体验。

美团点评计谋客户成长部总司理陈瑞杰暗示，“味多美是颠末时候验证的本土支票借款,烘焙品牌领军者，也是美团点评持久互助火伴。咱们将操纵平台能力，帮忙味多美与消费者更好地毗连，通太高效的体系能力和营销办事，帮忙味多美实现多场景用户跨界同享，晋升营销效力。美团点评也有刻意与更多餐饮连锁品牌一块儿，配合鞭策餐饮行业的线上线下一体化进级。”

跟着消费程度的晋升，比年来海内烘焙市场延续扩展。按照美团点评公布的《烘焙及现制饮操行业趋向洞察陈述》，北上广深人均消费30元以上烘焙食物店数目占比已达45%，仍在稳步晋升。同时，80后和90后已成为烘焙行业的绝对消费主力，在烘焙食物消费人群中，90后占比跨越50%。

对付味多美来讲，延续吸引80后、90后等新一代消费者，向他们实时推介本身更受接待的新产物或经典单品，可以帮忙品牌与消费者更高效地创建毗连。美团点评“联名举荐”功效就起到了如许的感化。

据领会，美团点评与商家配合推出的“联名举荐”产物，均是连系了美团点评的餐饮大数据和品牌门市销量的明星产物，消费者只需在美团、公共点评App打开门店页面便可在第一屏看到，商品图片的展现区域更大更精彩，同时左上角另有黑底金字的“联名举荐”小标认证其身份。

以这次味多美与美团点评配合“联名举荐”的妻子饼为例，妻子饼是味多美的经典招牌产物，也是味多美董事长黄利匠心的表现。黄利曾说本身起首是一名面包师，其次才是味多美连锁品牌开创人。进入烘焙行业以来，他始终怀有朴实的对峙――始终对峙只有优良的原料才能做出优良的产物。现在，妻子饼延续脱销20多年，2018年，味多美售出4000多万个妻子饼，日贩卖量跨越10万，深受消费者爱好。

为了让更多主顾体验味多美这款经典产物，今朝“联名举荐”妻子饼仅售0.9元/个，每人限购2个。同时，味多美还将在“品牌馆”、“商家新颖事”等页面集中推介“过七夕节，吃妻子饼”的新风俗，并在七夕前夜经由过程秒杀等勾当重点推介新品“玫瑰馅妻子饼”。8月尾，味多美北京门店还将上线美团点评“联名举荐”定制款的妻子饼包装盒。

有媒体认为，联名举荐=数据阐发师＋流量池＋爆款运营者＋门店获客利器。各大餐饮品牌，可以经由过程大数据发掘的“联名举荐”产物，共同促销、秒杀等勾当触达更多平台用户，成为“爆款”；并帮忙品牌经由过程“联名举荐”的爆款商品，把更多消费者吸引到线下门店，增强与消费者互动频次与深度的同时，还将晋升消费者在门店内举行更多消费的可能性。

注：文/联商网，网站：联商网，本文为作者自力概念，不代表亿邦动力网态度。

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