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標題: 开窍案例丨线上线下如何打通?这些杂志社告诉我们一个办法 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-31 16:51
標題: 开窍案例丨线上线下如何打通?这些杂志社告诉我们一个办法
线上线下的交融已是所有品牌商在思虑的问题，但能真正将线上线下交融获得位的，却没有几多家。以先容好物为主的日本杂志《nice things.》给咱们做了一个很好的树模。

做过杂志的人都晓得，不论是美食、游览仍是时装，乃至是电子产物，编纂策动专题，絲酷秀,做采访，拍电影，不过为了一件事：让人们跟从杂志去寻求、体会、享受多元丰硕的平常糊口。引领公共的糊口立场与糊口方法就是他们的任务。

可是，面临互联网的打击，纸质媒体的销量大受影响，若何举行转型？对付读者们来讲，看杂志时最想晓得的莫过于去哪里可以收成这些好工具？好比好的设计产物，时兴的打扮，小众游览路线……

咱们不但要书写一种糊口方法，还要去体验它。《nice things.》在面临转型时开设了线上线下店肆，从传统纸媒渐渐衍天生为一个周全的糊口方法品牌。

他们在大阪北滨站四周的土佐堀川沿岸找到了一座具有两百多年汗青的两层町屋，革新成为一幢集杂货店、咖啡店、艺廊等功效的复合式空间。

这个空间有个好听的名字，TOMODACHIノIE，朋侪之家。名字也是这家杂志社创办线下体验店的初志：朋侪集会的处所。一楼或地下室内都是精挑细选出来桃園支票貼現,的糊口类杂货，彰光鲜明显《nice things.》的审美和品位。

二楼则作为艺术园地，不按期举行展览或勾当，角落的木质书架上摆放满杂志采访眼科,过的职人、作家、摒挡家等工具举荐的册本，供客人苏息时浏览。《nice things.》以“家”作为这个空间的总体观点，但愿来访的每位客人都能感受如回家一般放松，而所有看到的心爱的家具也均可以直接采办带回家。

KINFOLK

不但是《nice things.》，全世界不少知名的糊口方法类杂志都纷繁增强了线下体验的内容，如《KINFOLK》，团队每一个月城市在波特兰（创刊之地）举行一次集会，这也是《KINFOLK》的招牌勾当。集会的主题环抱野餐、家宴、建造素食、花艺等开展，每次约莫6-20小我，编纂们还会精心设计约请函、菜单和海报，典礼感满满。

2016年6月，The Kinfolk Gallery在哥本哈根正式对外开放。这里成了《KINFOLK》在欧洲的新总部，也将承载着举行集会、晚宴、展览、走秀、大片拍摄的功效。

全部空间划分成为了三个区域，别离作为画廊、办公室，和一个毗连画廊和办公室的大众苏息区域。

除办公区域外，这里也将设置对外开放的品牌Pop-up Store，所有的勾当信息均可以在kinfolk.com/gallery上找到。

MONOCLE

《MONOCLE》杂志则在伦敦、纽约、东京、香港等地共开设了8间线下实体店，此中包含2间咖啡店，每家分店的装修气概都融入了本地的特点。

在这些店肆里，除能品味到咖啡，还可以选购杂志编纂们精选的各类设计产物，包含《MONOCLE》与一些潮牌互助的限制款时装、明信片、设计衍生品等。

小日子

台北的《小日子》，这本以通报台湾夸姣糊口的读物，有一句十分印象深入的告白语：“在咱们的城，每天都想太小日子”。2016年9月，在台北开设首家线下实体店——小日子商号，售卖自家的杂志、饮品和见证夸姣糊口的杂货。而2017年又在西岳1914文创园区和赤峰街开设了分店。

位于罗斯福路的总店一共两层楼，是小日子产物最全的一家。一楼售卖杂志，和一些衍生的文创产物，另有一些互助的杂货。

二楼则是杂志编纂的办公区域。店肆另外一侧是饮料售卖处，门口的菜单也做成杂志的模样，点上一杯饮料带走或坐在内里渐渐享用，都是不错的选择。

将来，所有品牌都将是糊口方法品牌。当物资的极端充足以后，就迎来了消费者对精力充足的强烈需求，这也是中国大谈“消费进级”的经济布景下，所有品牌可以发力的市场冲破口。所有的买卖都值得咱们从新做一遍。

今天，你开窍了吗？

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从2015年5月27日的案例看起

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