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標題: 打通线上线下多场景百度聚屏用AI重新定义户外媒体 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-31 16:36
標題: 打通线上线下多场景百度聚屏用AI重新定义户外媒体
比年来，在告白主对品效合一的寻求下，传统户外的大屏和展示方法日显颓势，但跟着互联网技能革命，人工智能、大数据等将为户外媒体带来更多的全新弄法。

5月17日，第15届的中国户别传播大会在厦门拉开帷幕，大会以“新零售兴户外”为主题，通太高端论坛、实体展现、案例阐发、技能体验等方法，旨在为户生手业转型进级找到“最终前途”，上千名行业佳宾和告白主出席大会。baidu聚屏产物卖力人刘军伟颁发主题演讲暗示，营销介质的不竭变化，也有机遇让万物都成为将来的“媒体，而AI正在给万物万屏赋能，线上线下交融之下有望开启户别传播新纪元。

AI 伶俐发力线下万物互联或提进步入预热期

銀行代辦,“想象一下，若是你喜好打篮球，你的电视就会为你播放篮球鞋告白；若是你喜好跑步，你的电视就会为你举荐跑鞋告白……这其实不科幻，经由过程技能如许‘因人而异’的个性化伶俐告白现在已成为实际。”baidu聚屏产物卖力人刘军伟在中国户别传播大会的现场演讲中指出。

刘军伟暗示，从曾的PC互联期间，履历挪动互联期间，而现现在咱们已进入了智能互联期间，2016作为AI元年，全部行业就起头了“从毗连信息到万物互联”如许一个天然演进进程。而作为发力AI的先行者，基于baidu人工智能技能及海量数据，baiduDuerOS开放平台、Apollo规划和baidu大脑都在出力于构建万物互联的AI世界，而营销介质的不竭变化，也有机遇让万生髪,物都成为将来的“媒体”。

数据显示，跟着智能挪动终真个延续普及，客岁以来小我装备的增速一向处于逐月递减放缓的态势，而电梯海报、电梯电视、影院视频、互联网电视等数字化线下媒体正在高速增加，吸引了大量的告白预算的快速聚焦，也让户外告白成为曩昔十年中独一延续增加的传统前言。但分歧于传统的户外、电视、报纸等展现类媒体，这些新期间下的“屏”更具有互联网的基因。

刘军伟暗示，“baidu推出的聚屏产物，恰是基于baiduAI能力，聚合一切糊口场景下的智能屏幕，站在消费者需求的态度上，买通各种糊口场景，为媒体价值实现赋能。”一方面，经由过程聚合屏幕，让媒体成为人们出行、糊口办事、文娱等糊口场景中的一部门，晋升媒体贸易价值和用户体验；另外一方面，让投放更加机动、触达更加精准，同时还可以溯源监控传布结果，为告白主带来效力、结果的两重晋升。

个性+精准用AI的气力毗连每块屏

据领会，baidu聚屏产物将依靠baiduAI壮大的人脸辨认能力，让传统的线下屏幕将可以或许“瞥见”和“熟悉”站在屏幕前的是甚么人：人脸技能模块按照摄像头旌旗灯号，及时果断出用户的性别、春秋等属性特性，对分歧用户群可以设置分歧的告白内容或交互情势，从而让品牌能真正“因人而异”去传布和打造本身的品牌价值。

究竟上，baidu聚屏为线下告白投放带来了四大焦点价值，让品牌告白投放实现对症下药。其一是AI化，线下屏可以同人脸举行互动，加强告白的互动结果，同时千人千面的屏幕，让线下告白屏布满伶俐；其二是精准化，从读懂消费者的角度个性化匹配告白内容，让告白触达更加精准高效；第三是可视化，不但表示在投放流程的透明可视，同时告白主也能够经由过程平台获得可视化的告白监播和结果数据；其四表示在机动化，告白主可以以极低的本钱，在想要投放的时候段，自立选择特定的媒体实现快速投放、跨屏联投。

刘军伟还在现场展现到，华为Mate10手机在告白投放上经由过程线上线下买通的定向方法，毗连线上搜刮及智能电视屏，可以实现用户在baidu搜刮相干关头词看到Mate10手机后，便会智能匹配到该用户的家庭智能电视告白投放上，多屏互动实现频频刺激、促成消费。不但为智能电视的收入带来了6.5倍的增幅，也让Mate10手机的回搜次数有着3.9倍的增加。

刘军伟暗示，今朝baidu聚屏已毗连和买通了线下30万余户外屏幕、3000万余智能电视，让b房地二胎,aiduAI大数据、人脸辨认技能、语音辨认技能等真正赋能于线下屏幕。今朝中国挪动、苏宁易购、京东、南航等上千家告白主已成为聚屏产物的受益者，带来的收入季度环比增加平都可达110%以上。

前言在改造，全部户外@告%3of2r%白大情%n38NZ%况@也在产生着天翻地覆的变革，以消费者的碎片化需求为中间，户外告白起头从纯真的展现功效向知足消费者动态需求、立异告白营销模式、精准触达等焦点问题上聚焦。

业内助士暗示，baidu聚屏的计谋价值对付延续成长的线下告白市场而言无疑是导向性的，经由过程AI赋能将最合适的场景与方针受众精准匹配，让品牌信息潜移默化融入消费者心里，baidu聚屏的立异力正在引领营销变化，从而冲破线上线下界线，全场景笼盖，或将成为将来主流的营销门路。

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