2019年中国家电行业半年度报告”发布 线上线下协同发展成大趋势

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7月30日，“2019年中国度电行业半年度陈述公布会”在北京召开，中国度用电器钻研院和全国度用电器工业信息中间在会上结合公布了《2019年中国度电行业半年度陈述》（如下简称“半年度陈述”）。半年度陈述经由过程对家电行业上半年的运行环境举行过细的梳理，对下半年的家电行业成长状态做出预判，帮忙相干部分、企业厘清行业成长脉络，为政策的制订、营业的计划供给根据，具备承先启后的踊跃感化。

中国轻工业结合会综合营业部副主任王旭华，全国度用电器工业信息中间副主任石文鹏，全国度用电器工业信息中间钻研部部长宋敬学等出席了公布会。

中国轻工业结合会综合营业部副主任王旭华致辞

中国轻工业结合会综合营业部副主任王旭华起首致辞，他起首对家电行业曩昔获得的成就赐与了充实必定。他说，颠末近40年的成长，我国度电行业已形成为了一个门类齐备、配套完美、财产链完备、消费市场高度成熟的样板财产。对付客岁下半年以来，家电行业呈现的总体范围降低，王旭华主任认为，这主如果因为宏观经济情况的变革，和房地产和生齿两个曩昔拉动家电行业高速成长的身分趋于削弱酿成的。可是同时，也有一些踊跃身分给行业的成长带来利好，好比经济情况和经济指标的趋稳，政策对家电消费的支撑，和消费市场的成长、消费需求的扩大带台彩賓果,来新的机遇点和增加点。

全国度用电器工业信息中间副主任石文鹏致辞

全国度用电器工业信息中间副主任石文鹏暗示，从数据来看，本年二季度，家电行业总体贩卖下滑幅度比拟一季度有所收窄，而分歧的家电品类可以说是有喜有忧。石文鹏主任认为，在传统大师电范畴，因为现有技能早已成熟，住民家庭保有量靠近饱和，在新的倾覆性替换产物呈现以前，任何的范围增加已好不容易，可是，传统家电市场的更换需求，也给行业带来了一些新的机遇，若何更正确地掌控消费者变革的需求，是企业将来必要更多去存眷的。

全国度用电器工业信息中间钻研员杨征解读陈述

全国度用电器工业信息中间钻研员杨征对半年度陈述举行领会读。陈述显示，2019年上半年，海内家电市场零售额累计4125亿元，同比增加率为-2.1%，比拟一季度-3.1%的同比增加率，下滑趋向有所和缓。出口方面则连结着增加的势头，2019年上半年家电累计出口额1636亿元（人民币值，下同）同比增加率为5.5%。

在浩繁家电品类的表示上，可以说“有喜有忧”。传统家电中，新技能遭到消费者青睐，好比彩电的OLED、激光电视，冰箱的多门体布局，空调的高能效，洗衣机的洗护功效等等，在传统赛道上，消费进级的趋向不会扭转。厨电范畴，固然总体范围增加乏力，可是洗碗机、集成灶等新兴品类，均连结了高速增加，清水产物向低线市场普及的趋向十分显著；跟着垃圾分类的推广，厨余垃圾处置器迎来了暴发。糊口电器品类浩繁，代表了人们对糊口品格的寻求，是以近两年一向连结了不错的增加势头，吸尘器、吹风机等步入产物布局深度调解期。

在家电市场的渠道滅火器,表示上，款式总体不乱中又存在渺小的变革。2019年线上家电市场，二季度总体零售额同比增加率为1.1%，较一季度增幅收窄，上半年线上市场累计零售额同比增加率为4.2%;线下家电市场，二季度总体范围同比增加率为-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累计零售额同比增加率为-5.3%。线上渠道向线下市场拓展，线下渠道快速拥抱互联网，二者协同成长才能得到更好的市场机遇和份额，这已是不争的究竟。

全国度用电器工业信息中间数据显示，201冷凍減脂,9年上半年，在所有渠道形态中，苏宁易购得到了22.4%的市场份额，和其他渠道拉开了很大的间隔，这也充辩白明，其线上线下全笼盖的模式得到乐成。而京东和天猫，因为在线下市场的短板，别离得到14.1%和8.0%的份额，盘踞第二和第三的位置。此中因为上半年“6.18”大促的缘由，京东的份额有所晋升，同时京东为了改良线下市场的劣势，已入股五星，而天猫在这方面的动作则较少。国美在全渠道中，得到了6.0%的市场份额，盘踞第四位，为了改良本身线上的状况，国美和拼多多告竣互助，但愿借这个电商新秀改变本身在线上的场合排场。

比年，在传统的家电制造企业以外，有不少新的公司以自产或代工的方法，进入了家电行业。小米、苏宁、国美、华为等行业巨擘杀进家电财产，欲从本就竞争剧烈的市场平分得一块蛋糕，势必带来市场震动，引发品牌款式的调解。在消费@进%NPy7J%级大趋%87f8W%向@下，若何应答消费者加倍细化的、多维度、多条理的消费需求，是家电企业必要偏重思虑的。

将来的家电行业，仍将面临幻化莫测的国际政治情况，仍将面临低位运行的海内宏观经济情况、房地产市场、生齿等晦气身分，住民在家电产物上的付出环境，短时间内都不会有较着好转，这象征着中国度电行业将继续承压前行。可是，跟着行业布局的不竭进级，家电企业的不懈尽力，咱们信赖家电行业的总体趋向是稳中趋好，家电行业将展现出更强劲的韧性和活气。是以，咱们展望2019年整年家电行业海内零售额范围下滑幅度将进一步收窄，到2019年末，整年度海内家电零售额范围下滑1.3%。