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標題: 线下向线上转移乏力,美国最大代账公司H&R Block陷入困境 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-31 23:39
標題: 线下向线上转移乏力,美国最大代账公司H&R Block陷入困境
在政策和技能驱动下，海内以代账行业为代表的财税办事市场正在举行一轮变化，新的办事模式正在扭转当前高度分离、低端化、作坊化的市场款式。

比拟之下，美国市场颠末几十年成长已进入成熟期，市场集中度更高，办事更加规范，并发生了两家税务办事巨擘——H&R Block和Intuit，合计市场份额达50%。同时，这两家巨擘近几年的营业成长，也正在履历变化。

此中，H&R Block建立于1955年，是美国最大的连锁税务办事供给商，重要在美国和加拿大等地供给线下税务申报、线上DIY税务申报等办事，累计提交了跨越7.4亿份纳税申报单。

截止至2017财年，H＆R Block全职雇员2300人，在全世界范畴内谋划着11701家连锁税务门店，此中美邦本土有10036家门店。

2017年，H&R Block在全世界范畴内提交了近2300万份纳税申报单，此中位于美邦本土的申报单数目为1900多万，营收超30亿美元，净利润达4.09亿，市值55亿美金。

从1955年建立以来，税务申报办事一向是H&R Block的焦点营业。1978年，H&R Block已成为全美最大的报税办事商，市场占比达11%，2007年市占率提高到16%，申报量到达2100万。不外，2017年市场占比滑落到14%摆布，申报量为1950万。

陪伴着营业飞速成长，H&R Block的税务门店数目也连结着飞速扩大。从1955年第一家税务门店建立，到1996年在全美具有8308家税务门店，2008年门店的数目到达了13038家，2017年这个数字为10036家（直营6650家，加盟3386家）。

H&R Block收入组成重要包含在美国海内直营连锁门店的纳税办事用度、加盟商的特许权利用费，国际纳税办事用度和数字DIY渠道的纳税办事费和其他弥补性办事和产物的用度。弥补性办事重要包含退税转账、金融假贷和税务身份危害评估等。

H&R Block的快速突起与1955年联邦税务局（IRS）退出税务申报协助办事范畴紧密亲密相干。因为美国所得税法很是繁杂，IRS退出税服范畴后，纳税人必要经由过程专业的报税办事机构来完成税务申报。

本年12月2日，美国国会商讨院方才经由过程减税范围为1.4万亿美元的税改法案，提高了尺度抵扣额度，并废除浩繁项目标税收减免，简化了所得税的申报流程。

H＆R Block美邦本土的税务办事用度和特许权利用费营收占比高达71%，申报流程的简化，将对其营业造成打击，另外一方面将有更多的纳税人利用DIY税务软件。

DIY渠道营业量的增长固然可使H&R Block在线上部门得到更多的营业，但因为此项营业只占H&R Block总收入的7%，且增加迟钝，估计将来抢占的市场份额有限。

1、线下门店数目与营业量不竭削减

2008年金融危机后，赋闲率急剧上升对H&R Block的总体营业造成为了紧张打击。固然比年经济和赋闲率指标不竭向好，但跟着电子申报普及和报税软件易用性的不竭加强，愈来愈多的人选择采办付费软件举行税务申报。

上述身分使得H&R Block连锁税务门店的申报量从2008年的1611万，降低到2017年的1191万，削减了400多万，一样，连锁门店的数目从2008年的13038家，削减到了2017年的10036家，削减了3000余家。

2、直营店单店效力更好，占比逐步提高

2017年，H&R Block共有直营门店6650家，共完成纳税申报799.9万笔，每笔用度为237.29美元，加盟门店3386家，共完成纳税申报390.8万笔，每笔用度207.43美元。

从单店效力的角度来看，直营门店的营收约为加盟门店的1.2倍。在等同运营本钱下，直营门店45%的毛利率远高于加盟门店30%的收入抽成比例，是以，H&R Block在逐年晋升直营门店占比。

3、发力线上DIY渠道，但面对剧烈竞争，上风其实不较着

面临线下门店申报量不竭削减的场合排场，H&R Block尽力在电子DIY渠道追求破局。今朝纳税人可以经由过程H&R Block官网、桌面软件和挪动利用举行报税，DIY申报量从2003年的288.3万到2017年的757.9万，增加近3倍。

不外，在线上范畴，H&R Block面对TurboTax的剧烈竞争。

TurboTax是美国财税软件公司Intuit旗下品牌。2017年经由过程TurboTax提交的纳税申报单数目已达4000万，跨越H&R Block线上线下申报的总和，占联邦税务总局（IRS）1.5亿申报总量的26%，占全部DIY渠道的70%。

与H&R Block模式分歧，Intuit是一家以财政软件为主的技能型公司，依靠4000万的用户数据，连系呆板进修等人工智能技能，Turbo Tax产物迭代针对性更强。壮大的功效和杰出的用户体验，使得Turbo Tax在报税软件市场处于垄断职位地方。

与之比拟，H&R Block在线上DIY渠道的市场份额争取中略显乏力，DIY渠道申报数目在2012年以后几近没有增加，乃至在2017年因为客单价的低落，营收显现出负增加态势。

线下纳税申报量不竭削减，线上渠道开辟乏力，近十年H&R Block税务办事营收增加几近障碍。利润的增加重要来历于裁人致使的人力本钱降低，和营销用度的缩减，二者别离削减了2336万美元和3650万美元。

就运营效力而言，H&R Block深耕税务办事行业多年，经由过程自研的报税软件和完美的职员培训轨制，使得H&R Block的人效很是高，2017年人均申报量178份。

同时因为门店数目浩繁，品牌口碑杰出，推行用度较少，H&R Block毛利率较高，多年来一向不乱在45%摆布。

与同为连锁报税办事供给商的Liberty Tax比拟，H&R Block的谋划数据较着占优，Liberty Tax 业务利润率为13.40%，净利润更是只有7.47%。

近几年，H&R Block一向采纳不竭紧缩业务本钱的方法来保持利润的迟钝增加，今朝谋划数据已远优于其他同类公司，几近到达极限，且作为劳动密集型行业，@技%75y72%能对效%37a64%力@晋升有限，估计将来本钱进一步紧缩的空间有限。

爱阐发认为，税务办事线上化是持久趋向，驱动身分主如果如下三个方面：

1）线上代价上风较着。与线下均匀200美元的申报手续用度比拟，线上申报的用度仅为50美元；

2）税改施行后，申报流程简化，纳税人偏向于经由过程电子DIY渠道举行税务申报；

3）税务申报软件的功效和易用性不竭加强，对人力依靠低落，线下办事上风再也不。如2017年Intuit推出了TurboTax Live，创建了本身的税务专家收集，专家经由过程视频的方法向纳税人供给个性化建议和办事。

因为税务办事对付纳税人来讲是刚需，以是市场浸透率几近达100%，增速重要来自申报人的天然增加。税务办事线上化的大趋向，象征着税务门店最佳的时代已颠末去了。

要想解脱如今的窘境，H&R Block必要在保持线下上风的同时，在这波线上化海潮中抢占更多的市场份额。

颠末几十年的市场培养和成长，美国纳税办事市场已构成高度集中的款式。2017年，联邦税务总局（肉丸机,IRS）收到了跨越1.5亿份纳税申报表，此中有偿申报占比58%，约为8700万份，依照线下申报占比55%，每份申报用度200美元，线上申报占比45%，每份申报40美元计较，纳税办事的行业范围为110亿美元。

此中，H＆R Block和Intuit税务申报部门2017年营收别离达30.36亿美元和22.50亿美元，合计52.86亿美元，占比近50%，市场集中度很高。

反观中国市场，当前有2000多万家企业及6000多万家个别工商户，按必要代办署理记账的企业及个别工商户约3000万计较，以均匀客单价3500元计较，总体代账市场的范围约为1000亿。

经由过程比拟美国纳税办事市场的市场集中水平，可以对海内代账市场得出如下果断：

1）SaaS浸透率的晋升，代记账效力大幅提高，信息化程度提高带来的获客渠道不竭增长，代账市场将渐渐走向集中，将出生几家天下性的代账办事连锁品牌；

2）线下线上营业并存，将来线下营业会渐渐被线上所替换。今朝只有代账软件经由过程SaaS模式实现了线上化，发票收取、税务操持、财政建议等环节仍依靠于线下面临面的沟通，是以估计将来一段时候内线下营业将与线上营业共存。但跟着电子发票的普及和智能化财税的不竭成长，将来彻底可以实现基于线上的代账全流程办事。

代账行业迎来变化，今朝创业公司重要以两种贸易模式切入传统代账市场：

第一类，供给新型的根本东西，做SaaS类的代记账东西，重点放在根本东西的研发和推行上。

第二类，门店办事系统化立异模式，将客户办事由曩昔简略的管帐主导，变化为尺度流程、尺度培训、以SaaS平台为根本的尺度化操作等，重点放在办事体验改良和内部效力改良上。

今朝，两种模式的头部企业都拿到了大额融资，获得了本钱市场的承认。经由过程比拟H＆R B生髮治療,lock和Intuit和成长进程与模式差别，可以得出如下三个果断：

1）与H＆R Block和Intuit都直接办事纳税人分歧，第一类模式的直接客群是代账公司，不直接接触终端客户，品牌的建立更加坚苦，流量进口不禁本身把控，在技能壁垒不强的代账行业更易遭到传统巨擘及同行公司的打击；

2）第二类模式在早期可觉得公司带来快速的范围扩大，可是跟着门店数目的增加，对门店把握能力的请求急剧晋升，办理本钱将大幅增长，带来的潜伏谋划危害也更大；

3）与H＆R Block前期不器重线上营业分歧，海内第二类模式在开辟线下渠道的同时，很是注意在软件研发方面的投入。将来代账办事从线下向转移线上的进程中，第二类模式在市场竞争中不会遭受H＆R Block的窘境。

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